符号的力量:一个LOGO拯救一座城市

2020-07-24 10:44
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1970年代,纽约因经济萧条沦为罪恶温床,纽约城内一片脏乱千疮百孔,美国平面设计大师梅顿·戈拉瑟(Milton Glaser)受命为纽约设计一个宣传LOGO,由心而发,他交出了最简单直白的设计:「I ? NY 」。

没有人预料到,这个LOGO一经推出就获得了极大的成功,它仿佛一剂强心剂让美国人在低落中振奋起来,重新燃起了对生活的希望。不仅成功地将纽约从破产边缘中挽救,而且每年至少为市政府带来数百万美元的经济收入,更令全世界重新注视这座城市。

「I ? NY 」也被用作纽约的城市LOGO,以各种形式出现在城市的每一个角落,并在世界各地被大量地模仿,是全世界被复制最多的设计,也是平面设计史上最著名的LOGO之一。

未正式公开的遗作「Together」

就在刚过去的6月26日,同时亦是梅顿·戈拉瑟的91岁寿辰当天,这位平面设计大师在曼哈顿家中因中风与世长辞。

梅顿·戈拉瑟(Milton Glaser)美国著名平面设计师

据了解,他在病榻中仍不忘准备新作「Together」,这个设计作品的本意是希望透过连结一体的字母,安慰那些因疫情而变得疏离的人们,彼此仍能以某种形式相通。

不过,可惜的是这个作品未来得及在他离世前正式公开。

梅顿·戈拉瑟离世前未及正式公开的遗作「Together」

历年经典设计作品

梅顿·戈拉瑟的一生设计无数,其中有不少都饱含着对人类、对地球的善意与关怀。

早在1969年他就支持种族平权,以一款「Don't Eat Grapes」海报支援加州农场工人进行为期五年的罢工,抗议他们的低薪和暴露于致癌农药。

Don't Eat Grapes, 1969

在1987年,他为WHO设计海报「AIDS: A Worldwide Effort Will Stop It」,呼吁全球一同对抗爱滋病。

AIDS: A Worldwide Effort Will Stop It, 1987

在911事件后,梅顿·戈拉瑟将原来「I ? NY 」的设计改为「I ? NY More Than Ever」,并将心形的一角涂黑,象征恐袭对纽约造成的创伤。

正是这句升级版Slogan一夜之间遍布纽约大街小巷,使因恐怖袭击受伤的纽约人再次振奋了起来。有人说「这已经不仅仅是一件平面设计作品,而是纽约市的精神象征。」

I ? NY More Than Ever, 2001

2006年因应非洲Darfur的种族屠杀事件,一张「We are all African」海报提醒世界公民不要冷眼旁观。

We are all Africans, 2006

2014年Glaser发起了「 It's Not Warming, It's Dying」企划,以一个由绿变黑的球体来反映岌岌可危的地球。

It's Not Warming, It's Dying. 2014

2016年以一句言简意赅的「To Vote is to Exist」唤醒美国人出来投票……

To Vote is to Exist, 2016

2009年,奥巴马向梅顿·戈拉瑟颁发美国国家艺术奖,使其成为美国历史上第一位获得该奖项的平面设计师。

就如所有伟大的艺术家那样,梅顿·戈拉瑟毕生都在坚持自己的信念,并真正透过设计将其发扬光大。

梅顿·戈拉瑟曾表示,连自己都无法相信「I ? NY 」这个小小的LOGO可以影响整整一代的美国人。

他曾提到:「你极少会有机会创造一个如此有说服力的设计作品,你去到世界上的任何一个地方,都会看到这个 ‘愚蠢的’ 小东西。」

而梅顿·戈拉瑟一直以来的设计理念是:「如果你需要为你的设计作出解释,那么这个设计是失败的。」

「I ? NY 」无疑是他最成功的示范。


所以你还在等什么,赶快来深维文化让我们维为您设计出充满力量的LOGO吧!


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